В 2024 году россияне стали активно интересоваться алкогольными напитками, традиционно ассоциирующимися с другими странами. Особенно выделяется корейское соджу, спрос на которое за год вырос почти на 350%. Также заметное увеличение продаж наблюдается у грузинской чачи, французского кальвадоса и итальянской граппы. Эксперты объясняют этот тренд низкой стартовой популярностью данных напитков в стране, а также их локализованным производством, что делает их более доступными для покупателей.
Общий объем продаж алкоголя, воспринимаемого россиянами как экзотический, за 2024 год увеличился на 93,1% в натуральном выражении и на 53,8% в денежном. Наибольший скачок демонстрирует корейское соджу – объем его продаж в штуках вырос на 348%, а в деньгах – на 184,1%.
Чача из Грузии также показала существенный рост: +61% по количеству проданных бутылок и +56,9% по обороту в рублях. Кальвадос, популярный во Франции фруктовый бренди, увеличил свое присутствие в натуральном выражении на 13,2%, а в денежном – на 15%. Итальянская граппа прибавила 11,7% и 16% соответственно. При этом продажи самогона снизились на 3,7% в объеме и на 1,2% в денежном выражении.
Эксперты связывают этот тренд с формированием за последние годы нового среднего класса, который стал проявлять больший интерес к ранее непривычным видам алкоголя. В частности, соджу стало более доступным благодаря появлению отечественного производства, что существенно снизило его стоимость по сравнению с импортными вариантами.
Так, на специализированных полках российское соджу продается в среднем по 270 рублей за 375 мл, тогда как импортные аналоги стоят от 750 рублей за 360 мл. Первым, кто начал выпуск этого напитка в России, стал калужский ликеро-водочный завод «Кристалл», запустивший в 2023 году бренд Stun. В начале 2024 года к нему присоединилась «Алкогольная Сибирская Группа», представившая марки Soju и Sibsa.
Несмотря на уверенный рост продаж, аналитики не ожидают, что подобные напитки смогут составить серьезную конкуренцию традиционной водке. В ближайшие годы темпы роста их популярности могут замедлиться, однако уже сейчас ясно, что российские потребители становятся более открытыми к новым вкусовым предпочтениям.
Законодательство часто меняется, появляется новое оборудование, мы готовим для Вас интересные акции и предложения. Подпишитесь, чтобы быть в курсе последних событий.
Мы поможем разобраться! Меня зовут Антон, задайте свой вопрос и мы ответим на него в кратчайшие сроки!
